「あなたの会社が90日で儲かる!」
神田 昌典
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お仕事の関係でビジネス本が続いています。
今回は、経営コンサルタント神田昌典氏の本。
「感情マーケティング」とあるけれど、情に任せて売るというものではなく、お客が自分の商品に興味を持つポイント、購入したいと思うポイントとなるような感情のスイッチをうまく見つけて利用するかというようなことだ。
筆者は「MBAを取得したコンサルタント」であるけれど、そういう資格や経歴は全く役にたたないと言い放つ。ビジネスは実際にやらないとわからない。この本は全体を通して神田氏が体験してきた仕事や、コンサルしてきた事例も踏まえられている。
ビジネスの本質は、最初は見込みでいいので顧客を集めることで、次に繰り返し買ってもらうことと述べている。継続して商品を買ってもらうにも、口コミなどで広めてもらおうにも、最初の顧客が集まらなければ話にならない。実はこの当たり前のことができない。それを乗り越えるための広告宣伝の使い方と、営業としてのお客さんに対するスタンツが説明されている。
すぐに自分の仕事とリンクできてとても読みやすい。そして非常に参考になる必読書だと思う。
「オレなら、3秒で売るね!」
先輩が本気で読むべきだと薦めてくれたマーケティングの本。
「３秒で売る」という挑戦的で、強烈な題名ですが、ほんとうに３秒で売ってもおかしくない気構えや自信があり、そこに至るまでの押さえておかなくてはいけないキモが説明されている。そのキモとなるものが「圧倒的なウリ（The Iresistible Offer)」だ。
私の場合、通信販売のお客さんに特に応用したい内容が盛りだくさんだった。いつもへたくそなお客さんに併せてきたけれど、自分達もウリなんてそもそも考えられてなかったなと猛省。モノを売ることにかぎらず、自分達の会社のサービスや技術にも、どんなビジネスにでも応用できそう。
文章もアメリカのお兄ちゃんがファンキーなノリで語りかけてくる感じで読みやすくてオススメの本。読むだけじゃなくて自分のものにして早速実行しろという言葉通り、読むだけじゃいけないですね。
もう、次の人に貸さなくてはいけないので、要点だけメモしておきます。
□圧倒的なウリの構成要素＜高・売・心（購買心）＞
１．高い費用対効果 （高い費用対効果のあるオファーを作る）
２．売り文句 （強力なウリ文句を作る）
３．信頼性 （信頼性を持たせる）
※２．売り文句
明瞭さ、単純さ、簡潔さ、緊急性
※３．信頼性
�‐斂世垢襪發痢兵匆馘�証明、技術的証明、事実に基づく証明）
�⊃�頼性の伝え方（推薦、有力なクライアント、資格、表彰状、理論武装）
□魔法の公式
１．「圧倒的なウリ」を作り上げる
２．それを「のどの渇いた人」にみせる
３．おかわり！を売る
圧倒的なウリを持って、それを求める人、もしくはマッチした人に伝える。それで打っただけで満足せず、次回の購入、新たなる購入にすかさず結びつける。あたりまえのようでいて、意外となぁなぁになっているんだ。
あとで、もう一度読みたいです。
「頭のいい段取りの技術」
ビジネス書はカバンに入れると重いしかさばるし、電車で読んでいたら眠くなるから小説に走る。そしてちょっと高い気がして自分では買わない。いままでも何冊か読んだけれど面倒で紹介していない。ついでにいうと、ポップでデザインがよく、帯もいいコピーがついていたりして惹かれる本があるが、読んだらたいしたことなかったりして残念な目にもよくあう。ジャケット買いはやめたほうがいいようだ。
この本は とある若い社長さんに薦められた本であり、経費で買ってもいいということを知り、ばっちり手に入れた。
よんだはいいが、内容は忘れてしまい、すでに会社に寄贈してしまったので、内容の紹介ができない。申し訳ない。
藤沢さんは、元大手メーカーのソフトウェアエンジニアで、退職後、コミュニケーションなどの研究や講演を行っているそうだ。仕事を通して培ってきた彼自身の仕事の進め方がここには紹介されている。
覚えているのは、最初のあたり。「段取りをよく物事を進める際、何を一番最初に優先させるか。それは他人の作業に影響を与えるものからやりなさい」というもの。周りに段取りが悪い人がいて、よく考えたら、仕事を放置することで周りの仕事が滞ったり、後に迷惑をかけたりしている。成程と思う。
段取りがいいか悪いかといわれたら、悪くはないけれど、よくもないと思う。段取りというほどの仕事量がないような気もする。一度にワークが襲ってきて慌てふためくけれど、書き出して落ち着いてみれば、実はそうでもないことも多い。
ライトな自己啓発・howto的なビジネス書は全部読んで、全部習得する必要はない。自分に合うなと思うところだけ拾ったらいいと思う。速読ができれば便利そうだ。
「佐藤可士和の超整理術」
佐藤 可士和 / 日本経済新聞出版社(2007/09/15)
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グラフィックデザイナー、アートディレクターとして有名な佐藤可士和さんの著書。
誰かに「こうしたほうがいいぞ」といっている本ではない。
アートディレクターとして、佐藤氏がどんな考え方をして取り組んでいるかが書かれている。アートディレクションならではの内容もあれば、普通の仕事でも転用できる考え方もある。
彼の考え方では、どんなことでも整理していくことがミソだ。ひとつのデザインを作るためにはクライアントの欲求や情報を整理する。物事を考えるときも、状況把握、視点導入、課題設定と、順序良く整理しながら考えていく。職場環境、PC、持ち物にも整理が必要である。
佐藤氏のデザインしたもの、有名なものではSMAPやDOCOMOの広告、TSUTAYAなどがあるけれど、どれもとても洗練されていてスタイリッシュ。本書で紹介されている「極生」や「StepWagon」の広告の秘話などを読んでいると、徹底的に情報を整理しつくしてでてきたデザインのようだ。
無機質なデザインが多いので、苦手な人もいるかもしれないけれど、私は彼のデザインを見るといつもすごいと唸ってしまう。無駄がなくてカッコいい。ただシンプルなだけじゃ相手には通らない。そこに確固たる根拠が存在するデザインなのだ。本当にすごい。
整理ができたところで佐藤可士和にはなれないけれど、いつもコテコテの印刷物ばかり作っているので、ハイクオリティな感覚を持つ人の本を見ると刺激になるものです。
（購入）
